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中國青年網:以匠人精神提升品牌品質 陜旅集團2019年品牌營銷工作會召開

來源:中國青年網 日期:2019年03月28日 瀏覽量:3874

3月27日,陜旅集團2019年品牌營銷工作會召開。為期兩天的會議旨在通過深度交流探討,業界專家傳經授課,集團領導總結部署等方式,為集團2019年品牌營銷工作找準方法、凝聚共識、統一思想,壯大陜旅品牌。陜旅集團黨委副書記、董事常夢春出席會議并講話。集團副總經理王漢琳主持會議。 


                                              陜旅集團黨委副書記、董事常夢春講話

                                                    陜旅集團副總經理王漢琳主持

影響力成倍增長 陜旅集團正走向全國 

2018年對陜旅集團而言是品牌提升的關鍵一年。2月份海南三亞的紅色娘子軍演出,讓陜旅集團在海南打響了名氣。11月份,第二屆中國旅游目的地大會暨文旅產業融合發展大會的成功舉辦奠定了陜旅集團在全國旅游行業中的重要地位。“2018跟隨陜旅·行知華夏”系列推介活動在全國多個城市打響了陜旅集團的知名度,讓陜西旅游“飛入”了全國尋常百姓家。陜旅集團正在通過多場成效顯著的活動邁向全國。 

“2018年集團品牌部提前謀篇布局,全年品牌工作緊密圍繞計劃開展,集團品牌傳播力持續攀升,品牌影響力數值月均增長459點。在6場省外推介會、第二屆中國旅游目的地大會、首屆旅游消費節等活動的推動下,集團品牌影響力上升迅速,上升最快的時間集中在8月、9月、11月、12月。其中12月較1月增長2.4倍,對比2018年品牌影響力范圍,從大部分覆蓋到全國覆蓋,從影響力一般到成倍增長,讓外界對集團品牌的認知從省級旅游企業變化為全國知名旅游企業,集團品牌價值得到有效彰顯。”在陜旅集團品牌部的總結發言中,一串串可喜的數據展示了2018年陜旅集團品牌建設的成就。 


               陜旅集團黨委副書記、董事常夢春為2018年優秀宣傳工作單位一等獎頒獎。

品牌建設的提升離不開集團各部門和子公司的共同努力。工作會現場,品牌部宣讀了《關于表彰2018年度優秀宣傳工作單位的決定》。集團黨委副書記、董事常夢春,副總經理王漢琳等領導分別為獲獎的10家單位頒發了獎金和證書,勉勵大家再接再厲,再創輝煌。 

陜旅集團品牌部部長坦言:2018年,品牌部圍繞集團品牌“四步走”四年發展規劃,重點任務為全面提升品牌知名度與品牌體驗,通過梳理完善品牌形象體系、布局完善品牌統一管理、策劃系列品牌營銷事件,積極探索全產業鏈下的文化旅游全面融合,全面構建陜旅品牌從量變到質變的整體躍升。 

匠人精神的品質管理時代  創意引領陜旅品牌提升 

品質的提升,需要用心去經營,品質管理需要匠人精神來引領。據陜旅集團品牌部部長介紹,2019年陜旅集團將圍繞文化與旅游融合、線上與線下融合、傳統與新媒體融合等領域全面開展。重點加強子公司間、母子公司間的協同,形成品牌合力,最大限度強化陜旅感知力度;通過創新傳播內容、創新傳播形式、創新傳播渠道等營銷手段,樹立起陜旅強認知度、強感知度。在積極響應國家文化與旅游深度融合的方向基礎之上,重點加強陜旅本身特色的文化屬性輸出,做深景區的文化探究、做精產業的文化內涵、做強區域的文化自信,重點凸顯陜旅追趕超越,創新進取的品牌精神。 

據介紹,2019年陜旅集團將繼續建立陜旅形象感知、積極積累品牌好感粘性。在“創新驅動·轉型升級·全產業鏈發展”指導下,重點思考新形勢、新契機,積極探索全產業鏈下的文化旅游全面融合,全面構建陜旅品牌從量變到質變的整體躍升。加大活動前后期的媒體曝光力度。通過主體化報道、文化植入等方式塑造品牌個性。強化母子公司“互動+資源共享+聯動”營銷活動,加大創新力度。   

在建國70周年之際,陜旅集團還將通過弘揚愛國主義、家國情懷來創新傳播理念,創新品牌營銷方式,提高企業的知名度和影響力。 

融合創新  陜旅品牌升級發展迎來新時代 


                                                陜西旅游集團通訊員證書頒獎儀式

為給集團媒體融合創新與品牌形象建設提供人才基礎,會議期間,集團通訊員隊伍成立大會暨第一期培訓召開,與會領導為104位集團新通訊員頒發證書,同時對他們提出了要求和期許。 

陜旅集團黨委副書記、董事常夢春在總結發言時坦言,2019年,是陜旅集團品牌營銷重要的一年,本著“融合創新、整體發力”的年度工作總目標,未來全年的品牌工作將圍繞文化與旅游融合、線上與線下融合、傳統與新媒體融合等領域全面開展。未來,在營銷與景點運行深度互動下,陜旅集團將會迎來品牌升級的爆發。 


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