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融合創新、整體發力:陜旅集團2019年品牌營銷工作會議召開

來源:品牌與企業管理部 日期:2019年03月28日 瀏覽量:3578

3月26日至27日,陜旅集團2019年品牌營銷工作會在華陰市華山國際大酒店召開。會議通過深度交流探討、業界專家傳經授課、媒體代表建言獻策、集團領導總結部署等方式,為集團2019年品牌營銷工作找準方法、凝聚共識、統一思想,為集團品牌提升貢獻力量。

陜旅集團黨委副書記、董事常夢春出席會議并講話,集團副總經理王漢琳主持會議。集團各下屬企業主管領導、集團總部職工代表、各企業通訊員、新聞媒體等共計150余人參會。



陜旅集團黨委副書記、董事常夢春表示,2019年是陜旅集團品牌營銷重要的一年,本著“融合創新、整體發力”的年度工作總目標,全年品牌工作將圍繞文化與旅游融合、線上與線下融合、傳統與新媒體融合等領域全面開展。



在3月27日上午舉行的品牌營銷工作會現場,集團品牌與企業管理部回顧2018年集團品牌營銷工作情況,部署了2019年度工作思路,廣泛聽取了各子公司的意見和建議,并宣讀了《關于表彰2018年度優秀宣傳工作單位的決定》。

集團黨委副書記、董事常夢春,副總經理王漢琳等領導分別為獲獎的10家單位頒發了獎金和證書,勉勵大家再接再厲,再創輝煌。



3月27日下午,陜旅集團媒體座談會舉行,黨委副書記常夢春、副總經理王漢琳及品牌部負責人,聆聽并記錄了媒體代表的意見和建議。來自中、省主流媒體的20余位資深從業者,就集團品牌營銷工作、集團品牌價值傳遞以及如何發揮好媒體的作用進行了建言獻策,提出了非常好的意見和建議。



3月26日,集團通訊員隊伍成立大會暨第一期培訓召開。與會領導為104位集團新通訊員頒發證書,同時對他們提出了要求和期許。來自行業的權威專家分別圍繞《輿情應對與品牌建設》和《新形勢下,淺談品牌的企業推動力》為廣大通訊員進行了業務提升培訓。從集團全系統遴選出的通訊員隊伍,為集團媒體融合創新與品牌形象提升奠定了人才基礎。



回顧2018 陜旅品牌走向全國

2018年,陜旅集團品牌營銷工作圍繞集團「四步走」四年發展規劃,全面提升品牌知名度與品牌體驗,通過梳理完善品牌形象體系、布局完善品牌統一管理、策劃系列品牌營銷事件,全面構建陜旅品牌從量變到質變的整體躍升。

這一年,集團品牌傳播力持續攀升,品牌影響力數值月均增長459點。在海南三亞的紅色娘子軍成功演出、6場省外推介會、第二屆中國旅游目的地大會、首屆12·28旅游消費節等活動的推動下,讓外界對集團品牌的認知從省級旅游企業變化為全國知名旅游企業,集團品牌價值得到有效彰顯。



匠心2019  創意引領品牌提升

1、將圍繞文化與旅游融合、線上與線下融合、傳統與新媒體融合、內部與外部融合、母子公司融合等領域全面開展。重點加強子公司間、母子公司間的協同,形成品牌合力,最大限度強化陜旅感知力度;

2、通過創新傳播內容、創新傳播形式、創新傳播渠道等營銷手段,樹立起陜旅強認知度、強感知度;

3、在積極響應國家文化與旅游深度融合的方向基礎之上,重點加強陜旅本身特色的文化屬性輸出,做深子項目的文化探究、做精產業的文化內涵、做強區域的文化自信,重點凸顯陜旅追趕超越,創新進取的品牌精神。



陜旅集團黨委副書記、董事常夢春在總結發言中表示,2019年,是陜旅集團品牌營銷重要的一年,集團將創新傳播方式,創新傳播內容,創新傳播手段,積極響應國家文化與旅游深度融合趨勢,重點加強集團公司整體品牌形象的提升,形成多領域的媒體傳播矩陣。

2019年,陜旅集團將繼續以感恩的心態,開放的胸懷,與大家起共同追趕超越,共同譜寫陜西文化旅游的美好藍圖!


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